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內容房屋民間二胎轉貸利率多少免費諮詢試算來自hexun新聞

煙臺蘋果重構品牌體系 適應多渠道營銷需求

“昨天下午剛剛往江蘇揚州發瞭10噸紅富士。”13日上午,剛剛從招遠市坤發農產品(000061,股吧)批發市場回到傢中的蘋果經紀人牟德波,面帶幾分欣慰地告訴經濟導報記者,每年年初都會有大批東南沿海地區的果商和大型商超來到煙臺蘋果產地,或提走年前囤的貨,或隨行就市下單補貨……“年(春節)後的行情往往好過年前。”“這正是我們這些年來致力於‘煙臺蘋果’品牌建設希望看到的結果。”14日下午,煙臺市農業局產業化與市場信息科科長申俊立總結道,“因為‘煙臺蘋果’口味酸甜,比其他產區的耐儲存,是次年新果上市前市場上當仁不讓的‘主角兒’。”來自政府方面的信息顯示,煙臺市正在致力於圍繞“煙臺蘋果”的母品牌,打造一批知名子品牌,形成新的品牌體系和立體的品牌營銷體系,完善整個蘋果產業鏈。母品牌的旗子要打到底在國傢2004年取消農業特產稅之前的若幹年裡,在煙臺蘋果產區,以“棲霞蘋果”為發端,一度有“招遠蘋果”、“蓬萊蘋果”等多個小的區域性品牌,沿著由政府投資在主流媒體大做廣告的思路應運而生。“在煙臺蘋果主要靠農貿市場進行營銷的時代,這種投入是必要的。”煙臺市農業局副局長劉民曉分析說,截止到2013年,煙臺蘋果產區處在盛果期的果園共有265萬畝,年產蘋果419萬噸,年銷售額約150億元,其中僅有約40萬噸進入超市或者出口,其餘的90%還是通過農產品批發市場和農貿市場這些傳統的渠道銷售出去。“在這一銷售渠道上,‘煙臺蘋果’強大的品牌感召力成為煙臺果商與其他蘋果產區果商競爭的市場利器。”劉民曉總結道。煙臺泉源食品有限公司(下稱“泉源食品”)總經理薑延泉告訴導報記者,他的公司正是誕生於“棲霞蘋果”名聲大噪的2003年。目前公司經營的水果主要銷往東南亞、中東、歐洲、非洲、南美等60多個國傢和地區及國內各大型超市,“泉源”牌紅富士被中國果品流通協會評選為“中國優質蘋果金獎”和“中國蘋果著名品牌獎”。薑順手拎過一個折疊著的蘋果箱展示給導報記者:“雖然公司已經有瞭自己的牌子,棲霞市也不再像往年那樣在央視投廣告瞭,但是客戶認識我們,肯定是沿著從‘煙臺蘋果’到‘棲霞蘋果’再到‘泉源’順序來的。”導報記者註意到,蘋果箱上除瞭有“泉源”商標外,“煙臺蘋果”的標志赫然印在箱子正面的右上角。前不久,煙臺市還面向全國征集煙臺蘋果的宣傳語和包裝標識。“這些都是供煙臺的果品企業、批發商和農戶在產品包裝上免費使用的。”申俊立解釋道。策動全渠道營銷導報記者註意到,由於蘋果栽培在煙臺有著百餘年的歷史,已經形成瞭體量龐大而且十分完整的產業鏈。這讓煙臺市在“煙臺蘋果”的品牌建設伊始就被置於全方位視角之下。劉民曉表示,除瞭每年舉辦果蔬會,煙臺市還定期組織本地果商和農業合作社到國內外各大展會上做促銷活動;除瞭利用傳統媒體宣傳,還將充分利用新媒體,在新浪和騰訊兩大微博運營平臺開通“煙臺蘋果”的官方微博;除瞭在煙臺市重要交通出入口、港航碼頭、火車站、AAAA以上景區內投放大型路牌廣告,還會爭取將“煙臺蘋果”列入國傢郵票發行計劃。26歲的棲霞青年林春波,兩年前在煙臺市政府註冊的淘寶“特色中國-煙臺館”開設瞭自己的商鋪。在淘寶上,精明的他發現,與其他早已在此開店的其他同鄉相比,自己賣紅富士沒有優勢,於是轉而賣市場上並不多見的印度青,並很快占據瞭印度青品類的榜首。其實,林春波隻在“煙臺蘋果”母品牌的蔭庇之下,率先耕耘電子商務獲益的煙臺果商之一。在未來的數年間,煙臺市還將引導中小微果品企業、種植大戶、傢庭農場、合作社以及批發市場在淘寶“特色中國-煙臺店”、中國蘋果交易網等第三方商務平臺開設網店。“我們的春雨旅遊碼頭剛剛建成。在聯系旅行社幫助規劃旅遊項目時,就已經把招遠境內碼頭附近10公裡范圍內的優質果園,作為旅遊資源考慮進去。組織遊客進行采摘活動,是將來的旅遊線路上不可或缺的一環。”投資建設旅遊碼頭的春雨集團春雨濱海開發實業公司的總經理王維強告訴導報記者,這一想法來自市政府對果園觀光旅遊的大力支持。煙臺市政政府的信息顯示,建設星級生態休閑觀光果園,高層次建設煙臺農博園、棲霞鳳凰山、招遠仙人山農博園、蓬萊和聖和馬傢溝等鄉村休閑旅遊項目,已經列入政府計劃。前所未有的挑戰“近年來,隨著山西、陜西、甘肅、河北等內地蘋果產區的崛起,煙臺蘋果正面臨前所未有的挑戰。”劉民曉說。“內陸產區的蘋果開花時間早,在生長期相同的情況下,煙臺蘋果采摘時間要拖後近兩個星期。”從事蘋果經紀近20年的牟德波介紹說,為瞭搶市場,近年來不斷有煙臺果農提前采摘尚未完全成熟的蘋果,這在一定程度上導致煙臺蘋果口感生澀,因而在與內陸產區蘋果的競爭中每每處於下風。與此同時,由於樹齡老化和土壤酸化等原因,部分煙臺蘋果的品質也有所下降。上述說法得到瞭煙臺市農業局種植業管理科科長沈興海的認同。他說,過去的幾年間,煙臺市也一直在推廣紅將軍、紅露、嘎啦等中早熟蘋果品種,但是這些品種並不像紅富士那樣在煙臺有著廣泛種植,品質和口感以及市場表現力也遠遠不如紅富士。這種情況構成瞭市政府大力扶植蘋果產業龍頭企業的理由。沈興海告訴導報記者,目前已經有泉源食品、德豐食品、和聖農業、玉益果蔬、聯蕾食品、河西育林等幾十傢果品企業脫穎而出,成為煙臺蘋果產業的龍頭企業。他透露,從今年開始,煙臺市將每兩個舉行一次“煙臺蘋果十大品牌”、“煙臺蘋果十佳經銷商”評選活動,確保“煙臺蘋果”的品質不斷上檔次,品牌價值不貶值。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-16/163081893.html土地貸款苗栗後龍土地貸款
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