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歐美娛樂品牌“植入”中國進行時趙正“其實沒想看這個電影，但是硬是被兒子拉進瞭電影院。”剛上班的白靜就跟同事聊起瞭這個春節的“遭遇”，她被強拉硬拽看的電影就是 2014年“春節檔”火爆的影片《爸爸去哪兒》，截至2月11日,這部電影的票房已經突破6億元，這樣的成績讓“傢庭娛樂”的概念開始流行。與此同時，這部電影帶動的還有與傢庭娛樂相關的旅遊產業，“你看吧，這電影之後長隆野生動物世界該開始人多瞭，後悔之前沒帶孩子去。”白靜說。不僅是國產品牌，國外娛樂巨頭也相當看好中國的傢庭娛樂產業。在武漢新興的商業街——楚河漢街兩端，正在興建兩座巨大體量的文化地標建築，東邊的是一個外形酷似紅燈籠的建築，叫漢秀劇場，西邊則是一座體量更大外形酷似編鐘的武漢電影主題樂園，這兩個國際水準的文化娛樂項目落戶武漢，背後都有國際娛樂文化巨頭的身影，對於提升武漢的城市形象和文化內涵有著舉足輕重的意義；而在北京的鳥巢邊上，一座文化建築也在悄然興建，未來這裡將是一個大型的舞臺秀——《馴龍高手Live秀》的劇場，而這臺舞臺秀的背後則是夢工廠這樣的世界頂級的電影公司。近年來，隨著迪斯尼、環球影城、漢秀、電影主題樂園這些國際著名的高科技文化項目落戶中國市場，歐美高端的高科技文化品牌正在全面地“侵占”中國市場，這將帶給城市的文化旅遊產業和企業更多的機遇。但是這些舶來品，在中國市場如何定位，是否水土不服，其商業運營和合作如何進行，都是值得考量。走聯合輸出的道路而說到馬克·菲舍爾（Mark Fisher），可能國內的人還不算瞭解，但對於其參與的北京奧運會、倫敦奧運會和廣州亞運會開閉幕式的藝術設計和創意，卻幾乎都印象深刻。電影樂園建築創意由全球頂尖藝術大師馬克·菲舍爾取自楚漢文化精髓——編鐘；電影樂園室內環境設計由世界排名第一的主題樂園設計公司福瑞克（Forrec）參與設計；曾出品《變形金剛》《星球大戰》《少年派的奇幻漂流》等多部世界級優秀大片的ILM、R&H等電影公司參與制作樂園內的娛樂項目。因此，這個項目匯集瞭國際頂尖的文化娛樂公司，可謂大腕雲集。漢秀的總導演富蘭克·德貢則是世界聞名的藝術大師，也是“秀”文化的開創者。2010年上映的動畫大片《馴龍高手》可謂叫好又叫座，曾榮獲兩項奧斯卡提名，電影的成功促成瞭《馴龍高手》這部舞臺劇的誕生。“馴龍高手Live秀在全球廣獲好評，這讓我們非常自豪。也很感謝雨潤集團幫我們把這部作品帶給中國的粉絲。”夢工廠CEO 傑弗裡·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）說。讓人感到意外的是，將這部世界級的舞臺秀引入中國市場卻是一傢肉類加工集團——南京雨潤集團，對此，雨潤集團董事長祝義財表示，這是雨潤集團多元化發展的一步棋子，事實上，馴龍高手Live秀僅是一個開端，目前雨潤集團正在投資的還有商業地產遊樂項目，未來可能是一個以夢工廠等全球知名品牌為主題的大型城市旅遊綜合體項目。在雨潤集團佈局商業地產遊樂項目的時候，萬達集團其實更早地開始佈局文化產業，與美國福瑞克公司合作打造武漢電影主題樂園，與法國富蘭克·德貢娛樂集團合作推出漢秀劇場，引進世界頂級的文化項目，就是為瞭拓展文化旅遊板塊的市場，為此，在2010年，萬達集團就成立瞭萬達演藝文化管理公司，主要從事秀場和劇場的管理、策劃和制作舞臺劇的演出運營。此外，從節目本身來講，歐美娛樂品牌的“殺手鐧”就是——高科技。“文化引領的過程中科技依然是基礎，好的秀，其核心創意還是要通過高科技手段實現，在國際上娛樂產業的頂級人才能將創意有效地用各種科技手段表現出來。有的創意需要融匯建築設計和工程力學，像可移動的觀眾席和飛行的LED屏等科技創新融入到演出中。”富蘭克·德貢強調。定義“傢庭娛樂”以高科技為核心的國際文化娛樂項目進入中國，玩的基本都是大手筆，一個武漢電影主題樂園的投資就高達35億數十億元，建築面積超過10萬平方米；而漢秀劇場的投資也不菲。對於這樣一個巨大的投資工程，萬達集團萬達演藝文化管理公司的CEO唐軍表示，萬達集團進入文化產業不是隨便的，與中國的文化產業的發展相關，地產從辦公到購物到文化，這是一個趨勢，因此，以超前的眼光，引入這些國際級的文化娛樂項目，符合萬達集團的產業發展戰略佈局。但是對於一個海外的娛樂項目，進入中國市場，前期的調研也是必須要做的，“這一年來，我們非常務實地進行瞭市場調研、全國市場分析，針對中國市場的觀眾需求，做瞭很多準備的工作。我們也會推出中文版演出，加入中國本土的趣味辭藻來豐富演出內容，以更為貼近中國觀眾的胃口。”祝義財表示。而富蘭克·德貢為瞭讓秀文化融入到當地，特意打造瞭汲取楚漢文化精髓的漢秀，“但這並不意味著這個節目以傳統的方式來演繹，如同我的所有節目一樣，我將當地的文化融入到節目裡，能讓觀眾開啟一段想象和感受的旅程。”據悉，萬達在與美國福瑞克公司和法國富蘭克·德貢娛樂集團合作模式，屬於萬達集團提供硬件的建設和投資，外方主要負責節目的策劃和制作，但是整體的運營，應該是雙方共同參與，漢秀劇場建成後，每天將演出一場節目，觀眾的規模在200人左右，看起來，萬達集團並不指望這個項目短期迅速盈利。“目前，在中國還沒有一個能被定義於傢庭娛樂中心的場合並適合讓全傢出行的演出活動，所以我們現在就將《馴龍高手》現場秀定義於"零距離的體驗、零距離的觀感，以及傢庭娛樂中心的理念"這樣的概念，適合傢庭的娛樂，傢庭的意義非常廣泛，可以定義為小傢庭和大傢庭。”傑弗裡·卡森伯格對《中國經營報(博客,微博)》記者表示。祝義財告訴記者，《馴龍高手》現場秀的招商情況還不錯，因為像這樣大制作的項目，在他看來，不僅僅是一個產品的秀場演示，更是一個全新的現場秀的營銷理念。所以會讓觀眾在進入演出場地前在“馴龍高手”主題體驗區有一個將近40分鐘的體驗過程。正因為這樣的體驗加觀摩的形式吸引瞭眾多的廠傢，其中有很多國際知名品牌願意用這種新的模式來提升它的品牌高度。
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新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-15/162179726.html
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